伊家之言

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<伊西爾的筆記只會摘錄自己感興趣的部分，推薦大家還是去找原書來看，收穫會更多。>

序 經濟學是一門使人生幸福的藝術。

經濟學並不是教你一套可以立竿見影的致富術，那是騙人術。

但經濟學能教你如何思考，因為充分解釋廣泛的人類行為。

經濟學就像一張指路圖，它設想了現實中的許多細節，讓你更清楚自己要去的地方。

第一部人生的幸福VS經濟學的理性

第1章 摘下玫瑰色的眼鏡—經濟學家眼中的幸福

哈佛大學心理學教授吉伯特在他的暢銷書《快樂為什麼不幸福？》中這樣評價人們對幸福的態度：「在回首過去的決定時，我們都戴著玫瑰色的眼鏡。」

• 幸福也可以量化，幸福方程式=效用/欲望量。
  • 效用：消費者消費一定數量的商品後，所感受到的滿足程度，取得的效用是因人而異。
  • 效用的增加是交換的基礎：人們在交易中判斷「值」與「不值」，往往不是根據客觀的最大效用，而是根據主觀的期望因為大多數情況下，人們並不知道商品的最大效用。
• 邊際效益遞減：當一個需要被滿足後，對於重複或是類似東西的需求會大幅降低。
  • 主觀價值論：商品價值是一個主觀心理現象，表示人對物品滿足欲望能力的感覺與評價。
  • 價值來源於效用（需要），又以稀缺性（交換的必要性）為條件。
  • 沒有錯誤商品，只有錯誤的定價。

第2章 別做理性的傻瓜—經濟學中的理性

每個人都知道彩票和賭博一定是輸多贏少，照理應該沒人會去買彩票，然而彩票規則制訂者利用巨額獎金刺激人們的貪心，這時小機率的暴利刺激就凸顯出來。經濟學家森恩把總是自利的理性人稱為「理性的傻瓜」。

• 心理帳戶：即使相同價值，在心理帳戶中歸類不同，人們的選擇會不同。
  • 不論賣什麼，每種型號的產品提供三種便已足夠，提供七種以上都會產生適得其反的結果。

第二部走出消費者與生產者的迷局

第3章 商家的鬼把戲—消費者的經濟學

荷蘭的拍賣者進行了一次另類拍賣，最初的價格被標在宛如大鐘的錶盤上，盤面上的數位代表價格，首先制訂一個較高的起拍價，然後價格指標有規律地向較低方向移動，直到有購買者按下按鈕、停止大鐘的轉動，他也同時競投到這件商品。

• 需求彈性：需求與價格之間相互依賴的程度大小，需求彈性的大小取決於價格變化時，需求量隨之變化的程度。
  • 當價格下跌或上升時，需求數量會相應的增加或減少，需求變化程度比價格變化小，就是需求彈性小。
    • 生活必需品，替代品少，在家庭支出所佔比例小，就缺乏需求彈性。
    • 奢侈品、替代品越多、在家庭支出所佔比例大的物品，需求彈性越大。
  • 價格歧視：成本相同的商品以不同價格出售，因為商人根據顧客需求彈性的不同分別進行定價。
    • 酒吧裡的水跟酒是不相容的，花生和酒卻是互補的，因此即使水很便宜也要訂個高價。

第4章 破解神秘的定價之謎—生產者的經濟學

哲人問學生：「如果有一種東西可使社會繁榮、生活愜意，代價是每年要葬送一千人的生命，你接受嗎？」學生說：「當然不接受，生命是無價的！」哲人於是說：「那我們就不要再用汽車了。」

• 總成本=固定成本+變動成本
  • 兩部收費法：將商品的價格分為兩個部分，一部分投入固定成本，另一部分反應單位成本（邊際費用）。

第5章 偉大的均衡—關於市場的經濟學

股票市場是人們目前所知的效率最高的市場機制，它能夠在第一時間準確地提供資本的價格信號，讓投資人準確計算出其盈虧結果，這也是股票市場的魅力所在。

• 市場機制是一個分散決策的過程： 泡沫確實存在。
  • 泡沫是穩定的，任何機制都無法抑制泡沫的出現。
  • 人們很難判斷轉折點。
  • 經驗有助於降低泡沫，隨著交易者經驗的累積，價格泡沫會慢慢減少。

第6章 唯偏執狂得以倖存—關於創新的經濟學

《富比士》雜誌這樣評價葛洛夫：「是他使偏執狂成為令人尊敬的人，偏執不再是一種精神病，它將成為商界生存的必需品。 」

當我們選擇了一件事情，必須放棄另一件能帶來最大收益的事情，放棄的收益就是機會成本。

第三部政府、商家、消費者的三角博奔

第7章 世界不是平的—貿易自由和貿易保護

儘管自由貿易是每個國家掛在嘴邊的東西，但每個國家都想控制本國的貿易，用一句話來詮釋自由貿易的尷尬處境：實現自由貿易就像上天堂，每個人都想去，但都不想去得太早。

• 貿易的基礎不是絕對優勢，而是比較優勢，生產並出售自己比較有優勢的產品或勞務，購買自己不具優勢的產品或勞務。
• 貿易壁壘不只限制了進口，同時也限制了出口，禁止進口=禁止出口。
  • 貿易保護首先傷害了消費者的利益，受益的商人數目少、容易團結、有能力左右政府的政策，受害者與受益者之間資訊和得失的不對稱是貿易壁壘的主因。

第8章 要競爭，還是壟斷？關於市場結構的經濟學

企業為了獲取更大的市場占有率，往往喜歡制訂低價策略來打垮競爭者，當競爭者離開這個行業時，他們就能透過競爭地位取得壟斷市場的權力。

• 壟斷分為兩種：自然壟斷和立法壟斷。
  • 壟斷權力不是由企業規模決定的，而是由控制它所在的行業的力量決定的。
  • 聯盟的目標是將價格提高到邊際成本之上，但在需求遠超過攻擊時，價格遠高於邊際成本，因此獲得的超額利潤足以彌補違法成本，這誘惑成員脫離聯盟，成員的背叛也就是有效率的，這就是為什麼所有聯合定價、價格聯盟、行業自律價都是以失敗而告終。
  • 壟斷本質上是稀缺的、排他性的資產，壟斷地位與成本資本一樣可以看作是一種資源，而每種資源都有所謂的租金，正如同土地的租金資本的利潤一樣，人們把壟斷帶來的稀缺性，由此帶來的利潤稱呼為壟斷租金，而尋求壟斷地位的行為就被稱做尋租。

第9章 大棒和胡蘿蔔—關於市場干預的經濟學

紐約政府為了照顧低收入的市民，對房租進行了最高價格限制，結果造成幾十年來紐約的公寓房一直處於短缺狀態。即使有幸租到了房子，租戶的日子也不好過，因為房東根本沒有心思去維護公寓。

• 一項經濟措施的發佈、制度的確立、法律的頒布不只是產生一種影響，而是一系列的影響，經濟學家稱之為次級效應，但人們往往忽視那些看不見的次級效應。
  • 通往地獄的路，通常是由善意鋪成的。
  • 奢侈品稅往往會讓窮人更窮，而對有錢人則毫髮未損：奢侈品屬於非生活必需品而且替代品很多，因此屬於需求富有彈性而供給缺乏彈性的商品，當這類商品因為稅收而價格提高時，有錢人會選擇其他消費方式，而生產奢侈品的企業不得不承擔由於需求減少所帶來的損失，最終稅收負擔都會落在企業的員工身上。
• 補貼就是一種逆向的轉移支付，這對於調節收入分配，保護特別產業具有重要意義。
  • 然而對相關產品實施限價政策，必然扭曲正常的價格體系，導致資源的錯誤配置補貼的行業中企業的資本效率都比較低，這因為效率低，所以資本都有流出的趨勢，而補貼的目的就是人為扭轉這種趨勢，但這樣做的結果往往帶來更低的效率。

第四部 經濟學的新思維

第10章 重新打開這個盒子—關於交易成本的經濟學

一個沒有交易成本的世界，宛如自然界沒有摩擦力般是不現實的。而交易成本恰恰是運用市場價格機制的成本，因為市場價格機制不可能在真空中運行，市場交易必然付出代價，此即交易成本的根源。

• 隨著當代管理技術和管理水準的提高，企業通過企業內部實現的費用不斷降低，企業就會把一些原來通過市場進行的交易納入到企業內部來進行，這種內部化的過程推動了當今企業規模的擴大和發展。
  • 當企業達到了他最大規模時在企業內部組織的交易成本等於在市場交易的成本，這時經營者就應該停止企業的擴張。

第11章 你相信所謂的專家嗎？資訊不對稱下的經濟學

專家的行為有時讓我們不得不重新看待這個時代。他們依靠資訊獲得收入，但他們是真的在為我們服務，還是在謀取自己的利益？

• 由於資訊不對稱佔有資訊多的一方就存在不當獲利的機會，憑藉自己佔有資訊的優勢來誤導、欺騙另一方，使自己獲利而使他人受損。這種資訊不對稱的現象在現實生活中大量存在，造成大量不該有的經濟後果——效率損失。
  • 皇帝在無法區分功臣是否忠心時，選擇了這樣一個分離信號：有能力造反的和沒有能力造反的。對於皇帝來說只要把有能力造反的殺掉，剩下的人即使有造反之心也無造反之力，最終的結果只能是寧可錯殺三千、不可放過一個。這樣的困境使他們最後都做了同樣的選擇：狡兔死，走狗烹，飛鳥盡，良弓藏。
• 為解決資訊不對稱引起的激勵問題，企業常用的辦法是通過「期權」激勵經理人努力工作，這種方法是允許經理人在較低的價位購買公司的股票。
  • 如果經理人團隊的努力讓公司取得高額利潤回報，帶來股票升值，此時經理人的股票期權就會增值。
  • 相反如果公司由於經營不善而出現股票下跌，那麼股票期權就毫無價值了。

第12童 贏家的詛咒—關於博弈的經濟學

贏家之所以受到詛咒，如同泡沫產生的原因一樣，參加競拍的人不斷受到價格上升的正向刺激，而他們的舉動同樣對其他人造成影響，結果誘使其他競拍者犯了系統性的錯誤。

• 囚徒困境：最終兩人都選擇坦白的策略，這樣的結局被稱為「納許均衡」。
  • 每個囚徒從利己目的出發，主動坦白是他們最好的選擇。但最終結果既不利己也不利他，人們從利己原則出發做出的選擇，卻沒有改善自己的境遇，反而使社會變得更糟。
• 有時候「納許均衡」的受益人可能是其他人。
  • 在各種商品價格大戰中進程都是相似的，每個企業不惜一切代價採用降價的策略，而最終的價格是誰都沒錢賺，因為各方的利潤正好是零，競爭的結果是穩定的，即是一個「納許均衡」。
• 鬥雞博弈有2個納許均衡：「你進我退」或「你退我進」。毛澤東總結游擊戰的指導方針：「打得贏就打，打不贏就跑」。
  • 敵退我不進，會錯失良機；敵進我不退，硬拼不明智。打得贏不打是不能敢於勝利的怯懦，而打不贏還不跑，本錢都會賠進去。
  • 美國經濟學家謝林：「戰略是一種行動，能以對自己最有利的方式來影響其他人的選擇，影響其他人對我行動的預期。一個人採取這樣的行動，在限制自己行為的同時，也限制了競爭對手的行為。」
• 當小豬踩動踏板時，大豬會在小豬靠近食槽前吃完所有食物；若是大豬踩動踏板，則有可能在小豬未吃完食物前爭得另外一半。因此對小豬來說：不做>去做；對大豬而言，去做>不做。
  • 大企業各方面條件好，因此更有能力進行技術創新，推出一種新產品後大量生產，迅速占領市場獲得高額利潤。而小企業的最優選擇就是等待大企業技術創新，然後跟在大企業之後搶占市場，從這個創新中獲得一些利益。
  • 在股市中散戶操作的關鍵是找到有大豬的那個食槽，並等到對自己有利的遊戲規則形成時再進入。
• 比博弈策略更重要的是博弈的機制：什麼樣的機制能讓人們說真話？我們該建構什麼樣的博弈形式使這個博弈的結果就是社會的目標
• 機制設計理論框架中的2個核心：
  • 激勵相容原理：把個人追求與整個社會追求結合起來思考，如果能使行為人追求個人利益的行為正好與社會實現集體價值最大化的目標相吻合，這一制度安排就可稱做「激勵相容」。
  • 顯示性原理：誘使行為人披露真實私人資訊，從而消除資訊不對稱。

第五部 市場的困惑

第13章 共有地的悲劇—公共的經濟學

宿舍裡幾個學生規共同購買一台電視，但有人願意、有人不願意，如果將購買電視的成本平均分配，有人就會提出反對意見，或許有人明明想看，但又不願出錢，究竟該怎麼辦呢？

• 對共有資源使用的狀況，導致了共有的東西總不如私有的讓人愛惜
  
  • 公有財產是指由社會成員共同享受利益的一種產權與之相對的私有產權責明確的使用轉移和交換財產的獨佔權。
  • 當能將勞動成果轉化為私人財產時人們就會努力提高自己的技術，顯然私有產權會鼓勵更明智的管理。
  • 產權不明也就是沒有產權或沒有設置產權，意味著誰的權利都沒有限制沒有邊界，誰都不能確保自己的產權也就等於沒有產權。
  • 產權的功能就是通過設置或確立產權的功能，從而減少在經濟活動中的不確定性。
    
• 私人物品消的特徵是排他性和競爭性
  • 將共有產權變更為私有產權，有助於社會效率的提高。
  • 最後通牒實驗：產權和交易制度能夠消除分配的不合理性。
• 克拉克機制：如果某一餐與者所報告的偏好改變了全體最終選擇，則他必須繳納一筆金錢，其數額相當於他給其他參予者帶來的損失。在這樣的機制下，你可以說謊，不過那對你沒好處，還不如說真話對自己更有利。
  • 克拉克機制的思想是源於人們一種古老的想法：當一個人的行為對別人造成損害時就應該該給被傷害的人一定的補償。

第14章 一定要弄髒自己的家園嗎？—經濟學中的外部性

位於美國加州的多倫斯到處是平房和棕櫚樹，為了減少污染，這裡甚至連除草機和加油泵都受到嚴格管制，美孚石油公司每天卻能排放九百磅有毒瓦斯，當地人為什麼沒有提出抗議？

• 外部性質：在實際經濟活動中生產者或消費者的活動對其他生產者或消費者帶來非市場性影響
  • 外部性有好有壞。
  • 如果產權明晰並且交易成本為零，無論是允許甲損害乙還是允許乙損害甲，都可以實現社會成本的最小化與社會福利的最大化。
  • 交易成本卻是我們無法迴避的，就如同任何一項交易都需要付出時間、經歷和金錢一樣外部性的交易更是如此，為了使雙方都能夠接受最終的結果，避免會產生高昂的交易成本，甚至導致交易無法完成。
• 外部影響之所以導致資源配置失當是由於產權不明確，如果產權明確且得到充分保障，有些外部影響就不會發生。
  • 事實上如果交易成本高昂，即使產權明確，市場仍然無法解決外部性問題。
• 徵稅的實質是對違規行為進行罰款，通過增加成本的方式來鼓勵人們約束自己的行為。

第六部 有更完美的制度嗎？

第15章 制度是個好東西—制度中的經濟學

我們整日與各種各樣的制度打交道，有些制度是正式的，有些是非正式的。經濟學家說，制度是為決定人們的相互關係而人為設定的一些制約。

• 專利期限長的收益是鼓勵創新，而成本是鼓勵壟斷，最佳的專利期限是使這兩個互相衝突的結果達到平衡的期限。
  • 專利期限越長，發明者從中得到的收益就越大，因此越能激勵他們進行研究和開發投資。
  • 但是允許這種壟斷的時間越長，造成額外的損失就越多。
• 鎖眼現象：一個團體、一個社會一旦選擇了某種制度就會對這種制度產生了某種依賴，並在一定時期內出現制度自我強化的現象，制度能夠在某一方向上不斷繁衍複製。
  • 制度可說是人類追求社會秩序的結果。

第16章 伸向蛋糕的魔爪—經濟學中的公平和效密

公平和效率之間的衝突是最大的社會經濟選擇，但兩者很難分開。如果沒有效率的提高，就只能是貧窮，而在貧窮的條件下，不可能有公平的進步，當然，沒有平等競爭，就不會產生高效率。

• 公平和效率之間的衝突，是我們最大的社會經濟選擇。儘管效率和公平是兩個不同的價值目標，但兩者很難分開。
  • 如果沒有效率的提高就只能是貧窮，而在貧窮的條件下不可能有公平的進步。
  • 當然如果沒有平等競爭就不會產生高效率。
  • 公平更加注重人的差異性：公平是由人類社會的整體性所決定的，無論強弱每個人都因享有基本的權利及生存和發展的權利。
• 機會公平的信念：一旦提供了平等的通道，個人就能夠通過努力抵達平等的彼岸。
  • 機會公平也就是規則公平，奉行的是激勵原則，充分尊重主體的選擇、最大限度激發主體的活力。
• 帕雷托改進的核心在於，他能在不使任何人近況變壞的情況下，改進人們的處境。
  • 事實上帕雷托改進，只有在理想條件下才能實現。
  • 理性、自立的個人一般不會為爭取集體利益做貢獻，集體行動的實現其實非常不容易。
• 集體行動在兩種特定條件下比較容易產生：
  1.集體成員的不對稱：個別成員從集體行動中得到的利益遠比其他成員來得越大，他為集體行動做貢獻的積極性也就越大。
  2.選擇性激勵的存在：通過附加其他利益的方式刺激集體成員為負擔集體行為的成本做貢獻。
• 艾羅悖論：如果我們希望整個社會理性，那麼不可避免的會出現一個獨裁者；但如果不要任何獨裁者，那麼做出來的社會抉擇，往往是非理性的。